¿El fin de los deepfakes? Así funciona la nueva heramienta de Youtube contra el contenido ‘falso’
De todas formas, se deja un espacio permisivo para parodias y sátiras debidamente inscritas.
Referencial
En la industria cinematográfica, donde la imagen y la reputación lo son todo, el avance descontrolado de la inteligencia artificial ha encendido las alarmas en diversas perspectivas.
Tras años de desarrollo y pruebas herméticas, YouTube ha decidido abrir las puertas de su tecnología para la detección de deepfakes que afectan a actores reconocidos internacionalmente.
Debido al increíble desarrollo y calidad con la que se desarrollan las suplantaciones, gran parte del público suele confundirse y caer en engaños. Pero también hay consecuencias directas para las estrellas de Hollywood.
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A partir de este escenario, la firma internacional está apostando por garantías para que los artistas puedan retomar el control total de su identidad digital.
Esta herramienta, que funciona bajo un modelo similar al conocido Content ID (utilizado para proteger derechos de autor), permitirá a las celebridades rastrear y solicitar la eliminación de contenido que utilice su imagen de manera no autorizada.
Seguridad gratuita para los famosos
La iniciativa surge como una respuesta directa a incidentes que han sacudido a la industria, como el video viral generado por IA de Brad Pitt enfrentándose a Tom Cruise, o las simulaciones de figuras históricas y personajes de ficción que inundaron las redes tras el breve auge de aplicaciones de video generativo.
En conversación con The Hollywood Reporter, la directora de negocios de YT, Mary Ellen Coe, enfatizó en que se trata de “una capa fundamental de responsabilidad”.
“El concepto de que la imagen o reputación de una figura pública pueda ser corrompida es realmente importante, y es vital que tengan un semblante de control y la capacidad de gestionarlo”, añadió.
Por su parte, Jason Newman, socio de la firma de gestión Untitled Entertainment, comparó la herramienta con una medida de protección física.
“Cuando Kim Kardashian viaja, tiene seguridad a su alrededor todo el tiempo. ¿Por qué no tendrías seguridad a tu alrededor en el mundo digital?”, reflexionó.
Getty Images
¿Cómo funciona el sistema?
Lo primero para su funcionamiento es que la personalidad en cuestión cargue una muestra de su apariencia física en el sistema de YouTube.
A partir de ahí, la tecnología escanea la plataforma en busca de réplicas. Si se detecta un posible uso indebido, el equipo del artista recibe una alerta y puede decidir si el video permanece o si solicitan su baja inmediata.
Sin embargo, desde la compañía aclaran que la eliminación no será automática ni absoluta. Casos de parodia o sátira podrían permanecer bajo las directrices de la comunidad, siempre que estén debidamente etiquetados.
El foco principal del ‘takedown’ será el reemplazo de contenido: videos que imitan exactamente el trabajo por el cual una celebridad vive, dañando directamente su sustento económico.
Entre la protección y la monetización
Aunque hoy el objetivo es la protección, la industria ya mira hacia el futuro. Actualmente, el sistema no permite que los artistas moneticen esos deepfakes creados por fans.
Alex Shannon, jefe de desarrollo estratégico de la agencia CAA, destacó la urgencia de estas herramientas: “Cuando se encuentra la mayor parte de este contenido generado por IA, a menudo es por casualidad. Y para ese entonces, gran parte del daño reputacional ya está hecho”.
Con este movimiento, YouTube busca adelantarse a una crisis de confianza en los medios digitales.
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