Bajo el concepto “You Will See” (Lo vas a ver), Marca Chile ha dado inicio a un despliegue internacional estratégico destinado a renovar la percepción global del país.

La iniciativa, que contempla un plan de medios inicial hasta marzo de 2026, se concentra en cuatro mercados clave: Madrid, Nueva York, São Paulo y Londres. El objetivo central es proyectar a Chile no solo como un destino, sino como un país capaz de aportar soluciones concretas a los grandes desafíos mundiales.

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Ejes narrativos y respaldo en datos

La campaña se articula en torno a cuatro pilares fundamentales que definen la identidad del Chile actual: energía, futuro, talento y colores. Lejos de basarse únicamente en estética, la propuesta combina una potente visualidad con datos verificables sobre el liderazgo nacional en áreas críticas como:

• Energías renovables: Liderazgo en la transición hacia matrices limpias.
• Ciencia y Tecnología: Avances en astronomía, inteligencia artificial y producción científica.
• Desarrollo Humano: Posicionamiento en indicadores de bienestar y talento profesional.

Una estrategia de estado y colaboración

El director ejecutivo (s) de la Fundación Imagen de Chile, Enzo Abbagliati, destacó que este posicionamiento es un proceso continuo que refuerza la imagen de Chile como un socio confiable. Por su parte, Beatriz Rogers, coordinadora de marca, enfatizó que esta plataforma busca que cada punto de contacto con el mundo refleje una visión de futuro coherente y unida.

La campaña está diseñada como una plataforma abierta, invitando a empresas, instituciones públicas y diversos actores vinculados a la promoción internacional a integrar esta narrativa en sus propias comunicaciones. Un ejemplo visible de esta articulación es la nueva gráfica del Aeropuerto Internacional de Santiago, que ya recibe a los visitantes con el mensaje oficial de la campaña.

Próximos hitos: Despegue en Europa

Un momento clave de este despliegue ocurrirá el próximo 3 de marzo en Madrid, donde se realizará una presentación oficial organizada junto a la Embajada de Chile en España, ProChile y la Fundación Chile-España. El evento, titulado “Chile, lo vas a ver”, reunirá a autoridades y representantes del sector privado español para fortalecer las relaciones en uno de los mercados europeos más relevantes para el país.