Tras el triunfo de Jeannette Jara en las primarias: ¿Cuánto pagaron los candidatos para visibilizarse en redes sociales?
La candidata comunista destacó y logró su objetivo con una estrategia austera y conexión directa con votantes.
ADN
El Servicio Electoral (Servel) entregó este domingo el cómputo definitivo de las primarias presidenciales del oficialismo, que consagraron a Jeannette Jara como la abanderada del bloque oficialista para la elección de noviembre.
Con la totalidad de las mesas escrutadas, la candidata del Partido Comunista obtuvo poco más del 60%, superando ampliamente a Carolina Tohá (28%), Gonzalo Winter (9%) y Jaime Mulet (3%). En total votaron 1.420.173 personas, una participación menor respecto a comicios previos.
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A medida que avanzaban las primarias, los candidatos reforzaron su presencia en redes sociales con anuncios pagados, apostando por la visibilidad digital como herramienta para captar votos.
Según un análisis de la agencia SOUL, entre el 9 y el 26 de junio, los cuatro principales aspirantes oficialistas desembolsaron más de $19 millones en campañas publicitarias en plataformas como Facebook e Instagram.
¿Cuánto gastó cada candidato?
Carolina Tohá fue la que lideró el gasto, con una inversión final de $8.683.974 y 351 anuncios activos, marcando la escalada más intensa entre los competidores.
Le siguió el diputado Gonzalo Winter, quien aumentó de 43 a 176 piezas y desembolsó $6.788.441, con una estrategia de crecimiento progresivo.
Por su parte, Jaime Mulet apostó por el volumen: pasó de 27 a 214 anuncios en tres semanas, pero contuvo su presupuesto en $3.078.113, optando por piezas de bajo costo unitario para ampliar su alcance sin elevar demasiado el gasto total.
En contraste, Jeannette Jara sorprendió al no registrar avisos al comienzo del período, irrumpir el 22 de junio con 24 piezas por $1.939.919, y terminar con 34 anuncios activos pero solo $613.564 gastados.
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