Chilenos y el Día del Padre: Por qué el 83% prefiere ignorar la “última novedad” tecnológica este año

Para los padres chilenos, tener el último dispositivo del mercado dejó de ser la prioridad absoluta. Hoy en día, la adquisición de tecnología se rige bajo una lógica mucho más pragmática y racional: cuánto cuesta, qué tan confiable es el producto y qué experiencia real ofrece la marca.

Según los datos arrojados por el último estudio Target Group Index (TGI) de Ibope, apenas un 17% de los padres chilenos considera un factor clave contar con la tecnología más reciente al momento de comprar un dispositivo electrónico.

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En contraste, las decisiones económicas y de reputación lideran la balanza: el precio comanda la elección con un 56%, seguido muy de cerca por el peso de la marca (48%) y la confiabilidad general del equipo (42%).

“Lo que vemos es una compra mucho más racional”, explica Ignacio Mirchak, Country Leader de Ibope Chile. “Los padres buscan certezas. Quieren saber que el producto cumple, que la marca responde y que el precio tiene sentido para el uso que le van a dar”.

Un consumidor hiperinformado y digital Este criterio práctico no significa apatía o desinterés por el entorno digital. Al contrario, los datos perfilan a un consumidor chileno maduro y sumamente exigente: ocho de cada diez padres declaran buscar todos los antecedentes posibles antes de decidir una compra importante, y una proporción similar asegura mantenerse constantemente al día en temas tecnológicos. La decisión ya no arranca en la vitrina de la tienda, sino en los buscadores de internet.

La lealtad hacia las experiencias previas satisfactorias es otra piedra angular de esta ecuación. Un 74% de los padres afirma ser fiel a las marcas que ya le han funcionado, mientras que un 71% sostiene que vale totalmente la pena pagar un valor más alto si la calidad del producto está respaldada.

A esto se suma la valoración de la conectividad en el hogar. Más de la mitad de los encuestados prefiere adquirir equipos que cuenten con alta compatibilidad mutua; un criterio enfocado en simplificar las dinámicas del día a día por sobre las complejas especificaciones técnicas de nicho.

La consolidación del canal digital El comercio electrónico ha pasado a ser una parte estructural y de total confianza en el viaje de compra de este segmento:

• El 76% de los padres planifica minuciosamente la compra de artículos de alto valor.
• El 76% realizó efectivamente compras a través de plataformas online durante el último año.
• Un 74% evalúa como seguras las transacciones y pasarelas de pago digitales en el país.

Para Mirchak, este comportamiento refleja una evolución profunda frente a las efemérides comerciales de alto impacto. “Las fechas de alto consumo permiten ver con claridad estos cambios. Hoy, lo digital no es solo un canal de venta. Es el espacio donde se informa, se compara y se define la compra”, concluye.