Cristián Leporati analizó último debate presidencial: “Se entendió como lo que es, un programa de televisión”

Ciudadano ADN conversó con Cristián Leporati, experto en marketing político y director de la Escuela de Publicidad de la Universidad Diego Portales, quien analizó el último debate presidencial organizado por la Asociación Nacional de Televisión (Anatel) que enfrentó al candidato de Apruebo Dignidad, Gabriel Boric y a el abanderado del Frente Social Cristiano, José Antonio Kast. 

«El debate se entendió como lo que es: un programa de televisión”, afirmó el experto sobre el último encuentro presidencial televisado de los candidatos. Agregó que “en general, “los candidatos estuvieron ordenados, cada uno en lo suyo”, detallando que “ya sabemos como es Kast y no cambio esa performance, y también sabemos como es Boric y tampoco cambió mucho”. 

En su observación a los candidatos, Leporati sostuvo que “siempre he sentido que Boric normalmente se siente muy cómodo dentro de los debates. Y también siempre he sentido un poco que a Kast le incomoda eso y creo que se expresa bien en su posición corporal, en el uso de la ironía, como herramienta retórica. Ambos son lo que son y eso se demostraron claramente”.

Aún así, el experto sentenció que el último debate presidencial “como evento, como performance política, me pareció interesante. Se golpearon mucho menos que el viernes pasado en Archi, y creo que eso es súper importante. Creo que la Archi marcó el debate en televisión. Tranquilizo un poco más a los candidatos”. 

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El polémico test antidrogas 

Uno de los puntos más comentados que dejó el debate de Anatel, fue sin duda el test de drogas que Gabriel Boric mostró públicamente, luego que en pasados encuentros Kast lo llamara a realizarse uno. 

Frente a esta situación, Leporati comentó que “si uno lo analiza en términos generales, de opinión pública, de personas que se conectan y se desconectan de la política, que no siempre están muy informadas, yo creo que fue un golpe de efecto interesante y punto a favor de Boric, porque ahí hay una respuesta memorable por parte de él, que después se viralizable en las plataformas digitales”. 

“El juego es bien simple en los debates, quien logra situar más marcos conceptuales en la mente del electorado y es capaz en un tiempo determinado de reiterar esos marcos. Que en el caso de Kast es el comunismo, el orden. En el caso de Boric fue el tema de la droga, hasta cuando mientes, mentir, mentir, mentir. Quien es capaz de situar eso y que las personas se convenza de eso, es quien logra ganar las elecciones”, detalló.

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El caso «31 Minutos»

Otros de los puntos más comentados del debate Anatel fue la mención a 31 Minutos, luego que Gabriel Boric utilizara el programa infantil, para referirse a lo ocurrido en la Municipalidad de Las Condes, la cual se negó a subvencionar eventos culturales de Teatro a Mil, donde se incluía a 31 Minutos, acusando que «promueven ideologías de extrema izquierda». 

Al respecto, Leporati, explicó: “La cultura popular es importante. Siempre ha estado esa guerra cultural entre la izquierda y la derecha, no solamente en Chile, en el mundo occidental al menos, de imponer un marco que la cultura es parte del progresismo y la derecha no sale del Teatro Municipal, poniendo en término bastante burdo y extremos”. 

“Y es un éxito de Boric, cuando impone 31 Minutos, que básicamente es importante como elemento cultural para una generación de chilenos, muchos se criaron bajo estos monos. Lograr imponer ese marco, castigando la conducta de los concejales de Las Condes, es importante, porque finalmente golpea a Kast y hoy había una tonelada de memes de 31 minutos”, agregó.  

“Si lo ves como un espectáculo, que lo es finalmente, un espectáculo televisivo, creo que en eso fue muy hábil Boric, porque logró imponer elementos que en el post debate en las redes sociales andan dando vueltas”.  

Del extremo al centro

El director de la Escuela de Publicidad de la UDP, habló también sobre la búsqueda de votos de centro que los candidatos presidenciales han tenido que realizar de cara a la segunda vuelta presidencial, y detalló: “Yo creo que en esa línea, el que hizo un cambio más grande fue Boric, la campaña 1 de Boric, fue una campaña más de élite, de Barrio Italia, el árbol, muy hermoso, pero muy ajeno a lo cotidiano y a la clase media en términos de forma y de fondo también”. 

Aún así expuso que “en contenido programático [Boric] fue adaptando sus propuestas, lo que te dice que finalmente es un candidato profundamente pragmático, como lo es la gente joven. Y en eso obedece al perfil de Boric”. 

En cuanto a Kast, Leporati afirmó que “cambio menos, tiene una forma de ser, tiene una historia política mucho más larga que la de Boric, y el nunca ha contradicho eso, nunca ha mentido en eso, ha sido sincero y franco en eso y creo que ha cambiado poco”.

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