Las redes sociales ya no tienen dueño generacional: Estudio revela que los chilenos rompieron los estereotipos digitales

En Chile, la edad ya no define qué red social utiliza cada persona. Esa es una de las principales conclusiones de los últimos datos del Target Group Index (TGI) de Ibope Chile, que demuestran que las audiencias digitales del país son mucho más diversas, transversales y menos predecibles de lo que sugieren las etiquetas tradicionales.

Atrás quedó la idea de que cada plataforma pertenece en exclusiva a un grupo etario. Hoy, el panorama digital chileno muestra una convivencia sorpresiva entre distintas generaciones.

El caso más llamativo del reporte es TikTok. Tradicionalmente asociada casi de forma exclusiva con los más jóvenes, la plataforma de videos cortos alcanzó una penetración del 47% en la Generación X (nacidos entre 1965 y 1980), superando el 40% registrado entre los millennials (1981–1996). Si bien la Generación Z lidera con un 56%, la brecha es mucho más estrecha de lo proyectado.

Por su parte, Instagram se consolida como la plataforma más transversal del ecosistema digital:

• Generación Z: 72%
• Generación X: 71%
• Millennials: 70%
• Boomers: 70%

“Durante mucho tiempo se asumió que cada generación tenía una plataforma determinada, pero los datos muestran un escenario mucho más mezclado. Las personas utilizan distintas redes de acuerdo con el contenido, la necesidad y el momento”, señala Ignacio Mirchak, Country Leader de Ibope Chile.

Los “Boomers” lideran en lugares inesperados

Donde los datos sorprenden con más fuerza es en la Generación Boomer (nacidos entre 1946 y 1964). Lejos de estar rezagados, este grupo lidera en plataformas que habitualmente no se asocian con ellos:

• YouTube: Registran la mayor penetración con un 67%, superando a la Generación X (62%), la Generación Z (56%) y los millennials (54%).
• LinkedIn: Encabezan el ranking con un 24% de uso.
• X (antes Twitter): Lideran la plataforma con un 30% de penetración.

En la otra vereda, Facebook mantiene su vigencia y mayor peso en la Generación X (75%) y los boomers (74%), aunque un no despreciable 56% de la Generación Z también declara utilizarla.

Este comportamiento se produce en un entorno donde el uso de internet es prácticamente masivo. Según el TGI, el 95% de los chilenos accedió a redes sociales durante el último mes, un 76% lo hace todos los días y el tiempo promedio de uso entre semana alcanza las 3 horas y 24 minutos diarios.

Respecto al propósito detrás de este consumo, los usuarios chilenos priorizan:

• 81%: Mantenerse en contacto con familiares y amigos.
• 60%: Compartir contenido propio.
• 56%: Seguir noticias.

Además, el impacto comercial es evidente: un 38% declara interactuar con marcas a través de estas plataformas y un 29% reconoce que la publicidad en redes influye directamente en sus decisiones de compra.

“Entender qué generaciones utilizan ciertas plataformas, con qué frecuencia, por qué ingresan y cómo se relacionan con las marcas permite construir una lectura más precisa del consumidor chileno”, concluye Mirchak respecto al estudio TGI.