Preparan el cierre de la revista Playboy
La compañía que controla la publicación pretende explotar la marca en clubes y casinos por todo el mundo.
El grupo de medios que edita Playboy se prepara para dejar de publicar la revista durante el 2018, tres meses después de la muerte de su fundador, Hugh Hefner. En su lugar explotarán la icónica marca del conejito, mucho más rentable.
"No estoy seguro de que el papel sea la mejor vía necesaria para comunicarnos con nuestros consumidores de aquí en adelante", dijo Ben Kohn, el accionista de referencia en la compañía que edita Playboy, en una entrevista con The Wall Street Journal, y asegura que el marca y el legado de la publicación son más valiosos que la revista misma.
Playboy fue fundada por Hefner en 1953. En solo dos décadas creció hasta lograr 7,2 millones de copias. Fue su mejor momento. Pero la irrupción de Internet tampoco perdonó a la revista erótica líder. A comienzos del decenio salían 2,5 millones de ejemplares de la imprenta. Ahora ronda las 474.000 copias.
"Históricamente se justificaban las pérdidas que generaba la revista por su valor de mercado, pero llegó el momento de pensar de otra manera", según Kohn, gestor de fondos que salió al rescate en Playboy hace justo siete años, con una inversión de 207 millones de dólares. Hefner tenía entonces 84 años.
La idea era usar ese dinero para su expansión internacional de la marca, una de las más reconocidas del mundo. Hefner pactó también que la revista seguiría publicándose mientras siguiera vivo. Su muerte a los 91 años abrió así la vía para desmantelar un negocio que hace tiempo dejó de ser rentable para el grupo. Kohn, además, tiene un año de plazo para hacerse con la participación del 35% del fundador.
La idea es usar la marca Playboy en clubes y casinos por todo el mundo. También se trasladará a Las Vegas la sede desde donde se dirigirán las operaciones, en lugar de la legendaria mansión en Beverly Hills.
