Elecciones presidenciales en Brasil 2026: De los canales de WhatsApp al arrastre de influencers en la lucha por el voto
El académico Marcelo Santos conversó con La Prueba de ADN y abordó el impacto de los entornos sociotécnicos, la publicidad digital y la opacidad en las plataformas masivas de mensajería.
Elecciones presidenciales en Brasil
Ad portas de la segunda vuelta presidencial en Brasil (donde la medición de Datafolha muestra un empate del 50% de los votos válidos entre el mandatario Luiz Inácio Lula da Silva y el senador Flávio Bolsonaro), el debate público se ha volcado hacia el verdadero alcance e incidencia que tienen las plataformas digitales y redes sociales en el comportamiento del electorado.
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En conversación con La Prueba de ADN, el docente e investigador de la Escuela de Periodismo de la Universidad Diego Portales (UDP), Marcelo Santos, analizó cómo el consumo informativo vía smartphones ha convertido a estas herramientas digitales en espacios determinantes para las campañas.
“Es una herramienta insoslayable. Estamos hablando de casi medio millón de dólares invertidos por las campañas en publicidad en Meta. Es evidente que juega un rol importante en un país donde la conexión está pautada por el acceso al celular mediante redes móviles”, aseveró el especialista.
Opacidad algorítmica y disputas en plataformas
Durante la revisión de las estrategias digitales, Santos enfatizó que existen aspectos del ecosistema técnico que generan dudas e inciden en la visibilidad de los contenidos políticos.
Al respecto, citó ejemplos de diputados electos con niveles de alcance desproporcionados en ciertas plataformas en comparación con figuras de renombre mundial, lo que abre sospechas sobre manipulación o favoritismos algorítmicos.
El investigador remarcó que se han levantado críticas desde los comandos por supuestos bloqueos o sesgos técnicos en canales oficiales y aplicaciones con inteligencia artificial.
Citando investigaciones de la prensa brasileña, como la periodista Patrícia Campos Mello de Folha de São Paulo, Santos aludió a debates internos en grandes empresas tecnológicas sobre el equilibrio en la distribución de visibilidad hacia ambos comandos.
Finalmente, Santos advirtió que la propia naturaleza de los algoritmos favorece la circulación de contenidos polarizantes o emocionales, debido a que están optimizados comercialmente para retener la atención del usuario.
“Los algoritmos fomentan un engagement desde lo emocional que polariza o crea la imagen de un enemigo. La plataforma no busca tener una discusión deliberativa saludable, sino que comercialmente busca retener al público y vender publicidad. El algoritmo es ciego a los problemas sociales y solo observa métricas y rendimiento”, concluyó el investigador.
Gonzalo Miranda
Periodista de la UNAB, Editor web de Radio ADN desde el 2025, con pasos en diversos medios de comunicación...
