Experto en campañas políticas analiza el periodo de propaganda del plebiscito de nueva Constitución

El pasado miércoles 5 de julio inició el periodo de campaña para el plebiscito de Apruebo o Rechazo a la nueva Constitución, texto que fue presentado de forma oficial por la Convención Constitucional el pasado 4 de julio. 

Con el objetivo de analizar el escenario nacional de cara a la propaganda, Ciudadano ADN conversó con Javier Pérez, profesor de marketing político en la Universidad del Desarrollo, máster en comisión política y experto en campañas. 

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El académico expuso que esta va a ser una periodo de “poca adhesión y de mucho rechazo”, es decir, la gente va a determinar su voto rechazando algo: la Constitución de 1980 o el texto propuesto por la Convención.  

“Se ha instalado que cualquier cosa es mejor que la Constitución de Pinochet, por tanto, hay que votar esta nueva Constitución porque va a ser mejor y por otro lado, se ha establecido que esta (propuesta de Carta Magna) es casi víctima de un proceso circense y todo lo que generaron los convencionales terminó siendo una mala Constitución”, señaló el profesor universitario. 

“Lo que está pasando hace varias elecciones es que tenemos el voto del mal menor, te voto a ti por no votarlo a él y eso se produce en proceso de mucha fragmentación política”, complementó el experto en campañas políticas.

Los desafíos

De ese modo, Javier Pérez apuntó los desafíos que tendrá cada una de las opciones y dijo: “En el caso del Apruebo, la evidencia que nos dan las encuestas es que están en segundo lugar y lo que tienen que hacer hoy es matizar el discurso, para poder llegar al 50% más uno”.  

En tanto, “el Rechazo tiene que dar una prueba de blancura, porque es difícil que los electores compren de buenas a primeras que aquí van a haber transformaciones con un sector que sistemáticamente fue percibido por la ciudadanía como absolutamente refractario a los cambios”.

Bajo esa mirada, el máster en comisión política afirmó que “probablemente no vamos a tener dos grandes campañas, sino que vamos a tener muchas”, esto debido a que dentro del Apruebo y el Rechazo conviven varias visiones del mismo punto emitidas desde diversos partidos políticos.

“Por ejemplo, los matices al interior del Partido Socilista o algunos del Frente Amplio son mucho más orientados a decir que hay que aprobar para reformar. Mientras que en el Partido Comunista hay una posición más dura”, precisó el académico.

Por su parte, el dentro del Rechazo existen “los Amarillos por Chile que tratan esto desde la esperanza y por otro lado, tienes las campaña de Chile Vamos, más el Partido Republicano, que tienen que dar muestras de que este proceso no se acaba, y si gana el Rechazo tiene que haber una nueva Constitución”.

Los ojos en el Gobierno

Igualmente, Pérez sostuvo: “En la estrategia del Rechazo hay una tranquilidad, porque tienen poco que ofrecer, más que decir que el proceso constitucional tiene que seguir, en cambio el Apruebo sí tiene algo que ofrecer porque el documento está planteado”.  

Pero ojo, ya que el experto en campañas políticas fue tajante y manifestó: “La elecciones son cada vez más coyunturales y lo que veamos en los próximos meses va a ser bien decisivo de lo que pasará (el 4 de septiembre)».  

En esa línea, al ser consultado sobre cuál será la clave de lo que definiría en términos de marketing la campaña del Apruebo o el Rechazo, Javier Peréz declaró que “lo que haga el Gobierno” será decisivo. 

“El Ejecutivo tiene una cuestión bien fundamental (…) porque cuando tú ves las mejores performance del Apruebo han estado asociadas al Gobierno: presentación del gabinete y discurso del 21 de mayo. Y cuando han habido desaciertos, como lo que pasó con el Gabinete de Irina Karamanos, uno ve que eso inmediatamente repercute en tres o cuatro puntos (para el Rechazo)”, señaló Javier Pérez.

Finalmente, el profesor resaltó que «faltando dos meses el nivel de indecisos es de entre un 10 y un 15 por ciento, por tanto, el espacio es muy pequeño”, lo que produce una mayor incertidumbre de cara al plebiscito de nueva Constitución.

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