NotCo y su jugada creativa para enfrentar la demanda legal de la industria lechera
La campaña publicitaria de NotCo busca demostrar que su bebida NotMilk no es leche, a pesar de la demanda de la industria lechera que alega "competencia desleal".
La disputa entre la Asociación Gremial de Productores de Leche de la Región de Los Ríos (Aproval) y The NotCompany ha alcanzado un nuevo nivel.
Años atrás, Aprobación demandó a la empresa por «competencia desleal», alegando que su bebida vegetal NotMilk confundía a los consumidores con la leche tradicional. Ahora, la campaña publicitaria disruptiva de NotCo y MRM Chile ha llevado la disputa a las calles de Santiago.
La campaña publicitaria de NotCo presenta extractos de la demanda de Aprobación, en la que se afirma que NotMilk es una bebida de contenido vegetal elaborada principalmente a base de arvejas, y que se comercializa en todo el país. La iniciativa también incluye mensajes que defienden a NotCo como un «héroe de la alimentación» que ofrece una alternativa más saludable y sustentable a la producción agroindustrial de leche.
Max Silva, Country Manager de NotCo Chile, destaca que la campaña demuestra que su producto no es leche y que es «clarísimo» para el público en general. Por su parte, Leonardo Chiesi, Director General Creativo de MRM Chile, sostiene que la campaña logró demostrar la esencia de un alimento no lácteo que produce su cliente, mostrando una relación significativa con la audiencia de NotCo.
La campaña publicitaria de NotCo y MRM Chile ha generado un gran impacto en la opinión pública, además de un intenso debate sobre el uso del término «leche» para productos no lácteos. Mientras tanto, continúa la disputa entre NotCo y Aproval, y se espera que este episodio marque un precedente importante en la industria alimentaria del país.
