Empresa chilena con más de 80 años de historia apuesta por nuevo negocio y expansión internacional: tiene casi 100 locales
La compañía, que factura US$80 millones anuales, impulsa una transformación que incluye nuevas marcas, formatos comerciales y mercados.
Una histórica empresa chilena, con más de ocho décadas de trayectoria y cerca de 100 tiendas en el país, prepara una nueva etapa de crecimiento que contempla expandirse internacionalmente y entrar con mayor fuerza a un negocio distinto al que la hizo conocida.
Se trata de Flores, reconocida cadena de ropa interior femenina que registra ventas anuales cercanas a los US$80 millones y que, según cifras entregadas por la propia compañía, concentra un 40% de participación en su mercado.
La firma, actualmente liderada por la tercera generación de la familia fundadora, busca diversificar sus operaciones mediante nuevas categorías de productos, formatos comerciales y una futura expansión internacional.
Uno de los principales cambios de la compañía comenzó en diciembre de 2025, cuando incorporó de manera exclusiva al mercado nacional la marca europea de maquillaje Golden Rose, presente en más de 90 países.
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La apuesta busca complementar su tradicional oferta de ropa interior, pijamas y trajes de baño con productos de belleza, como labiales, bases y máscaras de pestañas.
“La entrada al maquillaje no la vemos como un alejamiento de nuestro negocio, sino como una evolución natural”, explicó Alejandra Espinoza, gerenta de Marketing y Ecommerce de Flores.
Para desarrollar esta nueva línea, la compañía realizó inversiones en inventario, importaciones, mobiliario, exhibidores, tecnología, capacitación y campañas publicitarias, aunque no detalló los montos involucrados.
Por lo demás, la idea también estudia ampliar la distribución de Golden Rose hacia grandes cadenas comerciales, entre ellas Falabella, Paris y Ripley.
Una expansión internacional y nuevas metas de crecimiento
En paralelo, Flores trabaja en su ingreso al mercado peruano, donde actualmente desarrolla las gestiones legales, logísticas y comerciales necesarias para iniciar operaciones.
Si bien la compañía confirmó que avanza en este proyecto, todavía no anunció fechas de apertura ni la cantidad de tiendas que podría instalar en el territorio vecino.
Otra de sus prioridades es potenciar el comercio electrónico, que actualmente representa entre el 5% y el 7% de las ventas totales. La meta de largo plazo es elevar esa participación hasta aproximadamente el 15%, en línea con la estrategia de modernización de sus canales de distribución.
A estos proyectos se suma Flores Magazine, una revista gratuita con un tiraje aproximado de 25.000 ejemplares, cuya segunda edición está prevista para el último trimestre de 2026.
“Nuestra apuesta es pasar de ser una compañía reconocida, principalmente, por productos de ropa interior a convertirse en un ecosistema integral para la mujer”, señaló Aníbal Flores Clarke, CEO de la empresa.