CyberMonday mueve millones, pero su impacto en la economía chilena sería menor: experto explica por qué
Pese a las masivas compras durante este evento, su efecto directo sobre el crecimiento sería acotado.
Cyber Monday / Sebastian Beltran Gaete
El CyberMonday se ha convertido en uno de los principales eventos de consumo del comercio chileno, con ventas que este año podrían acercarse a los US$500 millones.
Sin embargo, pese al volumen de dinero que mueve, su impacto directo sobre la actividad económica sería bastante más acotado.
Así lo explicó Emilio Venegas, socio líder de Advisory de BDO, quien planteó que el evento no representa un cambio sustancial para la economía nacional debido al tamaño del Producto Interno Bruto (PIB) mensual de Chile y a que buena parte de las compras corresponden a consumo que simplemente se adelanta.
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Venegas explicó que el PIB mensual chileno se sitúa cerca de los US$30.000 millones, por lo que los US$500 millones proyectados en ventas del CyberMonday no se traducen directamente en un aumento equivalente de la actividad económica.
“El CyberMonday en términos absolutos, no representa un cambio sustancial en la economía, ni siquiera en la economía de un mes”, sostuvo el experto.
Además, señaló que para medir el verdadero impacto económico es necesario considerar qué parte de las ventas constituye actividad adicional. Esto debido a que algunos consumidores adelantan compras que de todas formas habrían realizado posteriormente.
A esto se suma que el aporte efectivo al PIB no corresponde al total de las ventas del comercio. Según Venegas, deben considerarse principalmente los márgenes del retail y los servicios asociados. Bajo esta perspectiva, estimó que el efecto del evento no superaría los dos puntos porcentuales sobre el Imacec de octubre, calificándolo como un impacto menor.
Más allá de las cifras de ventas, el especialista destacó otro efecto que podría ser más relevante para la economía: la percepción de los consumidores y de los agentes económicos respecto del dinamismo del consumo.
“Como la economía es una ‘ciencia’ de expectativas, el efecto positivo del Cyber, viene por una percepción de los agentes económicos de que aumenta el consumo, y la economía se dinamiza”, explicó.
De acuerdo con su análisis, una percepción positiva podría contribuir a recuperar la confianza y estimular nuevas decisiones de consumo e inversión. De esta manera, aunque el CyberMonday puede representar un importante impulso para el comercio durante sus jornadas de descuentos, su principal impacto macroeconómico podría estar menos relacionado con el monto total de las ventas y más con las señales que entrega sobre la confianza y el comportamiento de los consumidores.